丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化经营质效稳步提升

4月(yuè)29日晚，丽人丽妆（605136.SH）发布2024年(nián)第一(yī)季度业(yè)绩报告。报告显示(shì)，2024年第一季度公司实现营业收入4.72亿元。总体来(lái)看，通(tōng)过推动自(zì)有品牌高质(zhì)量发展、不断改善存(cún)货结(jié)构以及整体财(cái)务管理模式的优化，丽人丽(lì)妆经营质效稳步提升，韧性凸显(xiǎn)。

其中，以玉(yù)容初为代表的自(zì)有品牌持续健(jiàn)康(kāng)发展，公司聚焦情绪护肤与精简(jiǎn)护肤的发展(zhǎn)策(cè)略得到了有力验证。此外，通过完善的财务管(guǎn)理，丽人丽妆期末存(cún)货余额持续下降、结构不断优化。数据显示，2024年(nián)一(yī)季度末存货账面价值(zhí)下降(jiàng)18.94%，前(qián)三个(gè)月计(jì)提的资产减值损失相比去年同(tóng)期大幅减少(shǎo)，公司整体经营(yíng)质量不断提升(shēng)。

丽人丽妆(zhuāng)作为国内领先的化妆品网络零售服务商，在行业变局中积极求变，探(tàn)索发展新形式，从研发(fā)创新、市场布局和可持续发(fā)展等方面出发，聚焦情绪护肤(fū)、精简护肤两大赛道，加(jiā)速公司玉容初、美壹堂等自有品牌的创新迭(dié)代，致力于为中国消费者挖掘更多研发实力强、产品质量高的产品，多点布局“情绪+美丽”的消费市场。

情绪护肤战略成效显(xiǎn)现玉容初中国化学：一季度净利润12.16亿元同比增长9.5%各渠道创新发展(zhǎn)

报告期内，玉容初立足情绪护(hù)肤赛道，持续推进(jìn)新品牌(pái)、新产品、新渠道(dào)的全新(xīn)品牌(pái)战略。在产品端(duān)，基于市(shì)场反(fǎn)馈和研发团(tuán)队最新的研(yán)究成果，玉容初对产品矩阵进行全线扩充，已相继推(tuī)出藏红花精华油、双相(xiāng)精华(huá)、油敷面膜(mó)、面霜、唇釉等多个(gè)品类的(de)明星单(dān)品；在渠道端，玉(yù)容(róng)初(chū)目(mù)前已开通天(tiān)猫、抖音、小红书、微信等多个线上(shàng)渠道的官(guān)方店(diàn)铺，并通过Joyce Beauty、CiE美妆创新展等线下场景，多点(diǎn)触达消费者；在品牌端，玉容初重(zhòng)新梳理品牌定位，聚焦情绪型(xíng)敏感人群，倡导新中式护肤哲学，以(yǐ)更(gèng)适合中国消费(fèi)者的产品，为情绪(xù)型过敏和中国化学：一季度净利润12.16亿元同比增长9.5%情绪肌等人群提供全方位的解决方案。

凭借在研(yán)发力、产品力、品牌力等方面的领先实力，同时通(tōng)过精准的营销内(nèi)容与多(duō)渠(qú)道传播策略，玉容初(chū)成功打开市场，实现了销量和声(shēng)量的双(shuāng)重提升。其中，品牌创始人黄韬先生首次通过视频(pín)号直(zhí)播，专(zhuān)业深度的情绪护肤知识引发了用户分(fēn)享与讨论，直(zhí)播期间评论(lùn)数超两千，点赞数过万，在打开新渠(qú)道的同(tóng)时增强了消费者对玉容(róng)初的品牌认知；在抖音平台通过日(rì)播和多个KOL内容种草，爆款单品(pǐn)藏红花精华油登上(shàng)抖音(yīn)提亮精华油榜单TOP榜；在小红书平台，玉(yù)容初(chū)参与“大家的春(chūn)晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌曝光量高达500万，还邀请知名艺人吴千语亲(qīn)临小红书直播间，讲(jiǎng)述负面(miàn)情绪清理故事，助力玉容初登上品牌榜TOP1，单场直播曝光超 320万。

目前，丽人丽(lì)妆自有品牌(pái)战略(lüè)已取得阶段性成果，自有品牌(pái)的成功经验也将为后续持续(xù)孵化提供借鉴经验。公司将持续推进(jìn)品(pǐn)牌创新(xīn)迭代，专(zhuān)注于(yú)情绪护肤领域，为消费者提供具有幸福感(gǎn)的护(hù)肤体验，从根本上(shàng)改善情绪型(xíng)皮(pí)肤状(zhuàng)态。

经营质效稳步提升持续分红积(jī)极回报投资者

一(yī)直以来，丽人丽妆以(yǐ)科技赋能高效运营为(wèi)目标，不断(duàn)加大信息技术支持力度，不断研发先进信息系统和人工智能等前沿技术，为(wèi)公司的稳健成长(zhǎng)提供强有力(lì)的支持。在此期间，公司积极推(tuī)动运营智能化、高效化的(de)发展，提升管理(lǐ)效(xiào)率和决策(cè)质量。

报告期内，通过完善的财务(wù)管理制度和(hé)规范的财务管理流程，丽(lì)人丽(lì)妆存货规模及结构不断改善，多项财(cái)务数据得到提升与优化。数据显示，丽人(rén)丽(lì)妆期末(mò)存货余额持续下降、结构不断优化，一季度(dù)末存货账面价值下降18.94%，前三(sān)个月计(jì)提的资产减值损(sǔn)失相比去年同期大幅减少，其他应(yīng)收款较(jiào)去年(nián)同期减少1.2亿元，经营(yíng)性现金流量(liàng)净额由负转(zhuǎn)正，公司(sī)整体经营质量不断提升。

此外，公司也(yě)积极响应“国九条”倡导，增(zēng)加2024年度中(zhōng)期分红，更好地回报广大投资者。未来，丽人丽(lì)妆将顺应市场发展趋势，根(gēn)据实际(jì)情况，积极推进信息化(huà)、数字化体系建设，稳步推进资金(jīn)管(guǎn)理、费用支付管(guǎn)理等财务共享中(zhōng)心模块建设，进一步助(zhù)力(lì)业务发展和管理(lǐ)效率提(tí)升。

国家发改委指出，今年一季度(dù)，国民经济总体上延续了(le)去年以来回(huí)升向(xiàng)好态势，实现了良(liáng)好(hǎo)开局(jú)，为实现全年发展目标(biāo)打下了(le)坚实(shí)基础。在(zài)国内(nèi)消费趋势持续向好的发展态势下(xià)，相信丽人丽妆(zhuāng)能够凭借之前积累的势能和规模，在赋(fù)能合作品牌(pái)确定(dìng)性增(zēng)长的(de)同时，持(chí)续扩大自(zì)有(yǒu)品牌的市场份额，打造稳定健康发展的业务(wù)模式，驱动公司(sī)业务(wù)实现高质量的可持续发展。(CIS)

校对(duì)：廖胜超

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