一季度国内智能手机市场格局生变高端市场竞争加剧

2024年第一季度(dù)，全(quán)球智能手机市场持续回暖，中国智能手机(jī)市场走势则与全球保持一致，呈现同比增(zēng)长态势。值得(dé)一(yī)提的是，随(suí)着华为高端手机强势回归，一季度国内智能手机市场格局生变，华为市场份额同比大增，苹果同(tóng)比降幅较为(wèi)明显，同(tóng)时，一季度国内高端智(zhì)能手(shǒu)机市场竞争进一步加剧，总出货量微降。

截至4月(yuè)25日，已有(yǒu)多份(fèn)手机季度(dù)跟踪报告显示，第一季度全球智能手机(jī)市场持续回(huí)暖。

其中，IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2024年第一季(jì)度全(quán)球智(zhì)能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台，该机(jī)构(gòu)认为，出货(huò)弘元绿能：拟55亿元包头市投建年产16GW光伏电池项目量连续第三个季度(dù)增长，这有力地表明市场复苏正在进(jìn)行。

Canalys报告显示，随着全球宏观经济的复苏，以(yǐ)及消费需求回(huí)升，2024年(nián)第一季度全球智能(néng)手机出(chū)货量同比增长11%，但Canalys数据显示市场(chǎng)是连续第(dì)二个季度增长。

中国(guó)市场方面，截至目前已有两份行业报告出炉。记(jì)者梳(shū)理发(fā)现(xiàn)，这两份报告(gào)有两大相(xiāng)同点：第一，第一季(jì)度国内智能(néng)手机市(shì)场(chǎng)持续增长；第二，第一(yī)季度华为手机销量同比大增，苹果手机销量同比(bǐ)下滑显著。

具体来看，IDC数据显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货(huò)量约6926万台(tái)，同比增长6.5%。IDC认为，与全球(qiú)市场情况类似，市场(chǎng)需求的(de)持续恢复帮(bāng)助(zhù)中国智能手机市场延续去年底(dǐ)的反弹势头，且市场表现高于预期(qī)。Counterpoint Research最新(xīn)数据则显示，2024年第一季度中国智能手机销量同(tóng)比增长1.5%，环比增长4.6%，连续第二个季度同比正(zhèng)增长。

从具(jù)体厂商排名来看，IDC报告显示，一季度华为出货(huò)量同比(bǐ)增长110%，市场(chǎng)份额17%，位居第二；苹果市场份额(é)15.6%，排名第四，出货量同比下降6.6%。

Counterpoint报告则显示，一季度华为(wèi)手机出货量同比增(zēng)长69.7%，市场份额15.5%，排(pái)名第(dì)四(sì)；苹果一季度手机出(chū)货(huò)量同比下滑19.1%，市场(chǎng)份额15.7%，排名第三；vivo以17.4%的市场份额(é)位(wèi)列第一(yī)。

对此(cǐ)，IDC中(zhōng)国研究经理郭天翔(xiáng)指出(chū)，虽然有(yǒu)去年同(tóng)期“基(jī)数”较低的因素，但是2024年第一季度中国智能手机市场实现“开门红(hóng)”，并且高(gāo)于预(yù)期，说明整(zhěng)个行业正(zhèng)在继续呈现向好的趋势。头部厂商(shāng)竞争加(jiā)剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎，手机行业(yè)仍需要更多的创(chuàng)新和突破。

Counterpoint高级分析师Mengmeng Zhang指出，2024年第一季度是竞争最(zuì)为激烈的一个季(jì)度，市场份额排(pái)名前六的厂商间的差距仅有(yǒu)3个百分点(diǎn)。

证券时报(bào)·e公司记者(zhě)采访发(fā)现，过往有关手机出货量以及市场份额排名，也存(cún)在不同机构有出入的情况，这主要因各机构的统计口径略有差异，但整体趋势差别不大。

值(zhí)得一提的是(shì)，在备受关注的高端智能手机市(shì)场，郭天翔向(xiàng)记(jì)者透露：“从一季度的数(shù)据来看，去年同期600美元的市场份额差不多是25.9%，今年一季度差不多24.5%，下降了1个多点，这个降幅主(zhǔ)要是苹果带动的(de)，由于安卓(zhuó)厂商这几年一(yī)直(zhí)在发力高端市(shì)场(chǎng)，后(hòu)续份额应该会有一定的(de)增长。”

郭天翔认为，国(guó)内高端(duān)智能手机市场下滑，一方面由(yóu)于这一市(shì)场竞争加剧，叠(dié)加整体经济(jì)大环境影响，另一方面由于苹果手机在AI等方面的(de)创新落后于(yú)安卓手机，因(yīn)此其销量下滑也下拉了整个高端手机市场销量(liàng)，“苹果从去年下半年(nián)开始到现在，整体市场表现处于下降趋弘元绿能：拟55亿元包头市投建年产16GW光伏电池项目势”。

展望2024年全(quán)年，Counterpoint Research预(yù)计中国智能手机市场将出现低个位(wèi)数的同比增(zēng)长，预计智能(néng)手机品(pǐn)牌厂商将继续探索(suǒ)新的AI方面(miàn)的应用，并将进一步将(jiāng)这些AI应用向下渗透到中端市场。

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