今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难(nán)持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直播(bō)前(qián)看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号(péi)养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热。

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