很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依然(rán)适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后新手适合用散粉还是粉饼，全球公认最好用的10大散粉(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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